最近看了很多经济与法相关的节目，提到最多的一个词就是“诚信”，加上我也在做自己的留学咨询项目，也在树立诚信。正如马云在赢在中国里面提到的那样，诚信是一个人最基本且最重要的品德，史玉柱为何能从“首负”变为“首富”，归根结底还是在诚信二字，如果说一个人或一个企业违背了诚信，那么他的代价将是无法用金钱来衡量的。

    联系到互联网这个圈子，互联网发展到今天，也出现了非常多的盈利模式，比如品牌广告，网络游戏，搜索广告，短信等等。或许，我们之前也曾偶尔听说过一些互联网中的“不诚信”事件，但却从来没有像今天这么被“鲜明”被“强烈”的提出来过，这就是搜索广告。

    搜索广告依托于搜索引擎，靠点击付费的模式走到了占互联网广告行业半壁江山的今天，点击欺诈现象却愈演愈烈。根据正望咨询2007年3月的一份调查报告显示，百度的平均点击欺诈率为34%，而Google也达到24.1%。从这么高的比例看来，网络广告点击欺诈已经不再是个案，而是成了一个较为普遍的现象，甚至已形成了产业链。

    前日和一个广州的网友聊天的时候，他向我提到，广东那边很多客户都不再做百度的竞价排名广告，原因就是花了更多的钱反而效果变得更差，鉴于百度广告的性价比越来越低，客户们都放弃了继续使用百度的服务。这是一个极其危险的信号，如果这种情况继续下去，其带来的蝴蝶效应足以毁掉整个搜索广告行业，甚至断送百度的前程。

    点击欺诈是否和百度有关呢？理论上说，搜索引擎通过增加点击的确能增加收益，从这个层面上看搜索服务商的确有作弊的动机。2006年8月，就有一些百度客户在百度门口拉起横幅控诉点击欺诈，根据第三方网络监测系统的监测结果，点击欺诈甚至高达70%，就这样，白花花的银子被百度骗走了，客户却得不到半点好处。与此同时，也有一些自发组织了“反百度联盟”，以示他们对点击欺诈的抵制。

    如果说前些年只是简单的恶意点击，那么在今天，问题可能不再像我们想象的那么简单。在搜索行业的背后，也许已经形成了一条产业链，例如以木马为代表的病毒式点击等等，这不过只是花样繁多中最为普通最为平常的一种欺诈方式。显然，有一支幕后黑手在操控着这条产业链，至于产业链背后到底有多少只老鼠，我们无法知晓，我们看到的，或许只是冰山一角。这个行业已经越来越显示出病态，否则，对它的“不信任案”不可能像今天这样呈现火山爆发般的“井喷”态势。

    在前日和网友的聊天中，网友这样提到，由于门户广告一般较昂贵，只能针对大型厂商，而搜索广告则一般是针对中小企业的，因此最初的价格较便宜。而在今天，搜索广告已经接近饱和，像百度广告已经卖的差不多了，一些关键字的价格已经叫到了十几块甚至几十块，这已经不是中小企业所能承受的了，在华尔街资本市场的压力下，不得不靠这种骗点击的方式牟取更大利益，这才是制造点击欺诈产业链的罪魁祸首。

    我看了一下百度的股价，目前仍然是居于305美元的高位，和百度所面临的严峻挑战相比，这种暂时的繁荣又能怎么样呢？如果一个公司靠点击欺诈获得暂时的繁荣，置行业于不顾的话，这种不诚信的做法必将被客户所抛弃，必将断送整个公司，整个行业的前程。

文/王易见