新华社济南7日电 旅游业如何走出“卖资源”的低水平状态？“山东首富庄园”黄金周不见“黄金”的现象，提出了这一课题。
近两天，记者到山东龙口市参观新落成的万松浦书院，顺便游览了丁氏庄园。
据《龙口市志》记载，丁氏庄园是清代黄县城（龙口市原为黄县）丁氏家族的故宅。丁氏家族在当时号称“丁百万”，系典当世家，当铺遍及东北三省、北京、天津等11个省市，资产折合白银5400多万两，相当于清政府两年的财政收入。丁氏庄园总体呈“丁”字型结构，始建于雍正初年，成于道光年间，几乎占了大半个黄县城。原共有房屋2400间，现存400多间。
记者在导游的陪同下，走进了这座庭院深深、风格独具的古建筑群。它既有京城官僚府第之庄严，又兼具胶东民居之古朴。刘墉、林则徐、左宗棠、郑板桥等显宦名士题写的楹联，更诉说出丁氏家族曾有的显赫。导游自豪地介绍，丁氏家族在清代是富可敌国的“山东首富”。作为全国重点文物保护单位，丁氏庄园比山西的祁家大院、乔家大院、王家大院和山东栖霞市的牟氏庄园名气都要“大得多”。
然而，保存完好的偌大庄园却门庭冷落，一个下午只接待了包括我们一行3人在内的20多名游客。记者问及平时，导游顿时神情黯然：全年游客总数2万余人，门票收入不到10万元。黄金周游客多一些，但也就平均每天200人左右。丁氏庄园的维护及工作人员的经费，每年要吃掉市政府50万元的财政补贴。
记者发现，由于文物呈自然状态的分散摆布，没有主题串联的点睛之笔，若从一个游客的角度，实在难以感受到丁氏庄园“特”在哪里。
山东省旅游局一位负责人接受记者采访时说，像丁氏庄园这样资源禀赋优秀而效益大相径庭的现象非常普遍。这表明，我国的旅游景点有相当一部分还停留在卖“原始资源”的水平，缺乏品牌的塑造和提升。如丁氏庄园，本来不仅是一个院落的遗存和经由导游之口讲出的历史传说，如果加以挖掘、提炼，就可发现其真正的特色和魅力之所在。其组织形式、经营之道在今天也有启示意义：丁氏家族不是一般的大地主、大商人，而是经商与读书并重，共有27人考中进士、举人，五品官衔以上者多达149人。只有围绕这些特色整合利用现有资源，丁氏庄园才能打造出独一无二的品牌，赢得游客的青睐。（新华日报）
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